El Internet Advertising Bureau de Argentina (IAB), entidad que agrupa a las principales compañías de Internet, informó que la inversión publicitaria durante 2005 fue de $32,5 millones, cifra que representa un incremento del 35,4 por ciento con respecto a 2004.
Este resultado superó las expectativas de crecimiento para este período -que se estimaba cercano al 25 por ciento- y demuestra, aseguran en el IAB, la apuesta fuerte del mercado en la publicidad on line, y su importante recuperación, al ritmo de la economía nacional. Las proyecciones para el 2006 estiman un aumento de la inversión de entre 30 y 35 por ciento.
Por otra parte, un dato interesante es que las empresas que pautaron on line en 2004 volvieron a hacerlo en el 2005 y con mayor intensidad, destinando más del 1 por ciento de su inversión en medios a Internet. Los rubros que más invirtieron durante 2005 fueron: Telecomunicaciones, Bancos, Automotrices y Cuidado Personal.
Si bien el crecimiento fue superior en mercados más desarrollados, como Estados Unidos (25 por ciento) y España (52 por ciento), en Argentina la tendencia es muy optimista, si se tiene en cuenta que la crisis del 2001 llevo al mercado a tocar fondo.
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